Danh mục sản phẩm
Hàng Việt khó chen vào vị trí đắc địa
Hưởng ứng CVĐ “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, nhiều doanh nghiệp và hộ kinh doanh ngày càng ưu tiên cho việc nâng cao tỷ lệ hàng Việt trong cơ cấu hàng hóa tại các cửa hàng, siêu thị… Tuy nhiên, trong thực tế khi trưng bày hàng hóa có thể thấy các sản phẩm mang thương hiệu Việt vẫn chưa thể “chen” vào vị trí đắc địa, trừ một vài thương hiệu mạnh.
Chị Nguyễn Thị Lan, chủ cửa hàng Lan Nhã, một trong những cửa hàng có quy mô khá lớn ở Thị Cầu (thành phố Bắc Ninh) cho biết: “Các tập đoàn đa quốc gia thường chú ý rất kỹ đến vị trí trưng bày sản phẩm trên kệ hàng. Hiện tại, chỗ trưng bày tốt nhất thuộc về các hãng sữa ngoại, sau đó là các mặt hàng thực phẩm, hóa mỹ phẩm của những tập đoàn lớn, như: Unilever, P&G, Acecook, Massan... Theo đó, các hãng sản xuất này trả tiền hàng tháng cho hoạt động trưng bày tại các cửa hàng một cách đều đặn và cạnh tranh với nhau thường xuyên”.
Nhiều chủ cửa hàng chuyên bán bánh kẹo, đường, sữa và thực phẩm trên địa bàn thành phố Bắc Ninh và thị xã Từ Sơn cũng có chung ý kiến như chị Lan và cho rằng tùy theo vị trí, số lượng, chủng loại, diện tích… hàng trưng bày mà nhà sản xuất có thể “chi” cho chủ cửa hàng từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng/tháng, ngoài tiền lãi từ doanh số bán hàng.
Tại các siêu thị, tình hình cũng không mấy khá hơn khi những vị trí đắc địa nhất cũng do các thương hiệu ngoại án ngữ. Hiện nay các siêu thị đều công bố tỷ lệ hàng Việt chiếm 80 - 90%, tuy nhiên đó là dạng hàng Việt hiểu theo “nghĩa rộng”, tức là hàng hóa được sản xuất tại Việt Nam nhưng mang thương hiệu nước ngoài, còn các thương hiệu “thuần Việt” hiện vẫn chưa thể vươn ra “mặt tiền” nhiều. Chỉ một số thương hiệu Việt lớn mạnh, như: Vinamilk, Kinh Đô, Vissan, Bibica… mới “chen” được ra mặt tiền.
Lý giải về vấn đề này, các doanh nghiệp và hộ kinh doanh đều có chung câu trả lời, mặc dù rất ủng hộ hàng Việt, cũng muốn trưng bày hàng “thuần Việt” vào những vị trí tốt nhất của cửa hàng, nhưng hầu hết các doanh nghiệp trong nước sản xuất hàng tiêu dùng, đặc biệt là thực phẩm thường ít quan tâm chú trọng đến các hoạt động truyền thông, quảng cáo, bán hàng, trưng bày hàng hóa, chăm sóc các đại lý bán lẻ, trừ vài doanh nghiệp lớn. Trong khi đó, nhiều doanh nghiệp lớn của nước ngoài, các tập đoàn đa quốc gia lại đặc biệt quan tâm đến vấn đề này.
Hơn nữa, hàng của những đơn vị này có nhiều ưu thế hơn hàng Việt như: giá cạnh tranh chủng loại phong phú, hợp với thị hiếu người tiêu dùng… Vì thế, không chỉ vì được trả phí trưng bày sản phẩm, mà đôi khi cửa hàng, siêu thị vẫn tự nguyện trưng bày những sản phẩm được người tiêu dùng quan tâm, ưu chuộng ở vị trí thuận lợi, coi đây là một hình thức quảng cáo, hút khách đến mua sắm…
Chính vì vậy, muốn vào được vị trí đắc địa trong cửa hàng, siêu thị ngoài việc quan tâm chăm sóc các đại lý phân phối, bán hàng thì các doanh nghiệp sản xuất trong nước còn phải nỗ lực nhiều hơn nữa trong việc đa dạng thị trường, sản phẩm, khi cải tiến mẫu mã và lắng nghe người tiêu dùng...
Đặt làm trang chủ
