Danh mục sản phẩm
Thứ ba, 25/06/2013 - 14:23
Đại Bái còn “mơ hồ” với nhãn hiệu tập thể
Nhãn hiệu tập thể là một hình thức để cùng quảng bá sản phẩm cho một nhóm, tạo dựng năng lực lớn hơn cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ vượt qua sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường. Là một làng nghề truyền thống tập hợp nhiều cơ sở sản xuất và kinh doanh đồ đồng, việc xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm đồng Đại Bái (huyện Gia Bình) được xem là một nhiệm vụ cấp bách.
Toàn xã Đại Bái hiện có 30 doanh nghiệp và gần 1.200 hộ làm nghề đúc đồng và sản xuất, kinh doanh các mặt hàng từ đồng, nhôm. Theo kết quả thống kê, năm 2012, tổng thu nhập tiểu thủ công nghiệp của làng nghề ước đạt trên 100 tỷ đồng, thu nhập bình quân đầu người trong làng nghề khoảng 15-18 triệu đồng/năm. Sản phẩm đồng Đại Bái đã có mặt ở nhiều triển lãm, hội chợ và được nhiều người ưa chuộng.
Tuy nhiên, làng nghề Đại Bái đang phải đối mặt với nhiều thách thức, đặc biệt là sự cạnh tranh với các hàng ngoại nhập, hàng trong nước, thậm chí với chính các sản phẩm khác trong làng nghề. Những tranh chấp về sao chép mẫu mã khiến cho đồng Đại Bái chịu nhiều thiệt thòi trước khách hàng, ảnh hưởng nghiêm trọng tới uy tín thương hiệu.
Sản phẩm đồng của Công ty TNHH sản xuất và xuất khẩu Hoa Phượng đã nhiều lần bị sao chép.
Năm 2004, huyện Gia Bình đã thành lập cụm công nghiệp làng nghề Đại Bái, với khoảng 70 hộ và công ty tham gia sản xuất tuy nhiên các cơ sở này vẫn tự tìm đầu ra nhờ những mối quan hệ cá nhân và tiêu thụ chủ yếu ở thị trường trong nước. Cũng do thông qua nhiều đại lý trung gian nên khách hàng không nhận biết rõ ràng về mẫu mã, giá cả sản phẩm. Việc thiếu đi một thương hiệu chung uy tín đã hạn chế quá trình đưa đồng Đại Bái tới các thị trường lớn. Trông xa hơn, một cơ sở sản xuất nhỏ trong làng nghề Đại Bái nếu đơn độc với một nhãn hiệu sẽ gặp phải khó khăn về chi phí cũng như khả năng theo dõi việc xâm phạm sở hữu trí tuệ.
Mặc dù đã nhận thức tầm quan trọng của việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu, song phần lớn cách hiểu về nhãn hiệu tập thể của chính quyền và các cơ sở sản xuất, kinh doanh ở Đại Bái vẫn còn khá mơ hồ. Chính vì chưa có một cách hiểu rõ ràng, nên người dân Đại Bái hiện nay vẫn chỉ nghĩ tới việc phát triển nhãn hiệu riêng của cơ sở mình nhưng hoạt động bảo hộ nhãn hiệu còn rất thấp.
Theo ông Nguyễn Văn Quảng, Phó Chủ tịch UBND xã Đại Bái, quá trình phát triển nhãn hiệu tập thể do chính quyền xã tiến hành mới chỉ dừng lại ở việc tạo dựng website chung và đưa số ít sản phẩm tham gia một số triển lãm, hội chợ. Tuy nhiên website này sau một thời gian thay đổi người quản trị đã trở thành thương hiệu… cá nhân của một hộ sản xuất. Lý do là xã không đủ kinh phí duy trì để cập nhật tin tức liên quan đến hoạt động làng nghề cũng như xúc tiến phát triển thương hiệu. Các hộ sản xuất và kinh doanh cũng như các công ty khác cũng mạnh ai nấy… quảng bá.Vi phạm sở hữu trí tuệ xảy ra trong chính các hình thức phát triển thương hiệu sơ khai này.
Chị Nguyễn Thị Thúy, Công ty TNHH sản xuất và xuất khẩu Hoa Phượng cho biết: “Trước đây công ty tôi cũng quảng bá sản phẩm trên website riêng, tuy nhiên tất cả những mẫu đưa lên mau chóng bị sao chép rồi bán với giá rẻ hơn. Vì thế, tôi rất mong muốn có một nhãn hiệu chung để thị trường biết đến đồng Đại Bái và các vấn đề vi phạm bản quyền giữa chính các sản phẩm trong làng nghề cũng được hạn chế”.
Phát triển nhãn hiệu tập thể đi kèm với các tiêu chuẩn, các chiến lược bài bản, có thể trở thành một công cụ hữu hiệu nâng cao giá trị thương hiệu, nâng cao giá trị sản xuất. Hiện nay, dự án Tạo lập, quản lý và phát triển nhãn hiệu tập thể đồng Đại Bái đang được Sở Khoa học Công nghệ và các đơn vị liên quan thực hiện sẽ tạo cơ sở cho việc bảo hộ và đưa thương hiệu đồng Đại Bái lên tầm cao hơn.
Bài, ảnh: Song Giang - BBN
Đặt làm trang chủ
